浅谈百度搜索+信息流双引擎的广告投放优势

2020-02-05

商业利益驱使着有实力且敏锐的玩家快速行动,伴随着BAT、头条、陌陌、一点资讯、网易、新浪等公司纷纷入局,一个蓝海市场硬生生地挤成了红海市场。如果说上半年的信息流市场还算喧嚣,那么这种热闹在下半年开始归于沉寂。沉寂背后的原因并非“风口”已经过去,而是因为随着竞争格局的大致底定,各大梯队已经初步成形,每家身处其中的平台都被分配好了自己的位置。


今日头条虽是国内信息流广告的先驱,但其作为纯资讯平台,数据积累以及智能分发能力与后入局的BAT相比,稍显单薄。


百度打通搜索数据,腾讯深耕社交数据,阿里引流电商数据。丰富的数据与人群画像积累将直接影响信息流广告的精准性,而在这其中,拥有用户搜索数据以及押注AI的百度显然更能够洞悉用户的行为意图,凭借着多年在内容分发领域的承袭与深耕,百度已经穿上信息流广告领域的“黄色领骑衫”。


升级的百度


2018年,对于百度来说算不上平静,但毫无疑问的是,在信息流广告的争夺战中他们打了个漂漂亮亮的胜仗。Google对于信息流广告的强势入局,某种程度上也是因为看到百度跑通了这条路,验证了“搜索+信息流”模式的有效性。


事实上,百度决定发力信息流广告市场的时间点并不早。这种从美国引入的广告模式,最早被微博和今日头条使用,故事的后续发展不少人已经了然于胸——前者成功完成了“二次崛起”,今日头条也在短短几年间成长为“新贵”。

“有事搜一搜,没事看一看”,以两大流量引擎“搜索+信息流”打造综合入口,从此百度App摆脱简单对标浏览器和搜索工具的命运。


在搜索业务上,其基于20年的搜索产品积累和数据,优化移动端的用户体验,实现即搜即得,其还支持语音播报、动态多目标识别、垃圾分类自动识别等专属功能,满足用户移动端搜索习惯的改变。而对知识图谱、分词技术的大量累积,也让信息流更深入地理解用户偏好,形成更精准的推荐。正如平晓黎所言,“搜索和信息流是百度分别满足用户精准需求和泛需求的两个核心产品,有效覆盖了用户更广的需求场景。”因此,更好的产品体验,让用户从浏览器流向了百度App。


无论从头条、微博的固守还是百度、Google的突围,在信息流广告行业的喧嚣过去之后,如何沉潜下来讲出一个更好的商业故事,这是所有平台都需要认真思考的问题,也将是未来一年信息流广告市场的角力与观察的重点。


搜索解决人找信息的需求


用户在互联网的行为无外乎这两类:一类就是看,第二类就是刷,看对应着当用户有一定的需求后,在互联网上搜集信息的时候所产生的行为路径,百度据此提供了人找信息这样的触达方式。无论是品牌推广、搜索推广,以及本地直通车、阿拉丁等方式,都使得人找信息的闭环能够更加的完整,同时使得我们的商业客户能够更快地去触达人找信息这部分精准的用户。

信息流解决信息找人的需求

第二部分就是刷,平时大家下班在路上或者闲暇的时间,会使用手机进行刷信息这样一个行为,其实刷也是基于整个移动互联网时代对于用户使用的割裂性的这样一个变化和背景。在用户刷信息的过程中,我们怎么样去潜移默化地去触达我们潜在的用户,就用刚刚举的游泳健身的例子,我可能没有一个非常明确的需求,但我了解到这些商家在做广告,我身边也有人在去用这种健康服务,我是不是也要考虑一下?信息找人的这样一个链路,就是给到用户一个潜移默化的影响。



百度小程序跟商业广告结合


百度智能小程序跟我们的商业产品线是如何结合,如何形成用户全需求场景的覆盖?其实说到百度大家了解一个比较多的就是搜索,但是我们从前几年开始一直在说,百度拥有搜索+信息流的双引擎服务能力,什么叫双引擎?一方面对于用户有明确需求,带着精准的query过来的用户,我们通过品专、推广搜索等方式进行触达,通过这些方式来满足这些用户的搜索需求。

百度有满足搜索相关信息需求的基因


大家在开发小程序或者在做自己的业务的时候,会有一些相关的内容的产生。 比如说现在有一个汽车平台类的客户,当我要准备买一辆车的时候,很少有人直接说我就定了这款车型,其他车我都不看了。